STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI MEDIA INSTAGRAM (STUDI KASUS PEMASARAN MEDIA PEMBELAJARAN DAN TOOLS ISLAMIC PRODUCTIVITY PADA AKUN INSTAGRAM @MASPUTRA.IP)

Abstract

Mas Putra (@masputra.ip) adalah seorang content creator, trainer, dan founder dari brand NAFS (@nafs,isd). Ia membangun dan memanfaatkan personal branding yang dimiliki dalam menyebarkan Islamic Productivity melalui media sosial pribadinya, khususnya Instagram. Tujuan penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana strategi komunikasi pemasaran Islamic Productivity (brand NAFS) oleh Mas Putra melalui akun Instagram @masputra.ip beserta faktor-faktor pendukung dan penghambat strategi komunikasi pemasaran tersebut. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan teori atau konsep Bauran Pemasaran (4P) dan Komunikasi Pemasaran Terpadu atau Integrated Marketing Communication (IMC). Pengumpulan data menggunakan teknik observasi, khususnya terhadap akun Instagram @masputra.ip, melakukan wawancara penelitian melalui komunikasi daring sinkron kepada beberapa informan (founder, pengelola/konsultan, dan konsumen NAFS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Mas Putra sudah efektif dan media utama yang Mas Putra gunakan dalam strategi komunikasi pemasaran ini adalah Instagram dengan metode utama Cold-Warm-Hot.